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受采访者：厦门金戈壹鸣品牌顾问设计总监 郑列东
个人简介：
2004年第五届中国美术学院白金创意平面设计大赛优秀奖
2004年广告协会学院奖优秀奖
2004靳埭强设计奖全球华人大学生平面设计比赛2件作品获优秀奖
2005年第七届全国大学生视觉设计大赛2件作品获优秀
2005靳埭强设计奖全球华人大学生平面设计比赛5件作品获优秀奖
05年毕业于福建师范大学艺术设计，曾任厦门新格品牌顾问美术指导，福建鸿星尔克集团品牌部首席设计师，06年创建厦门金戈壹鸣品牌顾问至今。
郑列东:
作为一名在企业和广告公司经历过的设计师，多年的学习和实践在参与品牌设计的过程中积累了一些个人的经验、看法，就此与大家进行交流学习。
首先，设计师是策略的最终执行者和广告创意最终呈现者，我认为充分了解企业的品牌文化背景和发展历程是做好品牌推广必备的前提。
企业品牌的导向性以及品牌的整体调性终将锁定市场定位的终极消费群体。所以设计主导无论处于策划公司角度或是执行广告公司立场，准确把握品牌的调性，促进市场销售系统化，都起着强有力的推动作用。设计师处于线上策划公司更多的是把握品牌调性品牌的规划以及通过创意创新提升品牌价值；如果是线下执行公司更多是把握市场的销售和产品的推广，使产品诉求与消费者产生共鸣。
其次，设计师具备双重心理把控的能力是与客户建立良好沟通的桥梁。
我得先解释一下“双重心理把控”是怎么回事。我所了解的“双重心理把控”一方面必须充分理解并把握企业的定位和发展模式；另一方面还需深入市场，剖析消费群体的购买需求以及相应的品牌价值提升。此时设计就如同催化剂，企业借助设计将商品放进消费者的心中，使产品不仅成为消费者“想要的”，而是“必要的”！因此，具有双重角色的设计师不能片面的坚持自己认为“正确”的策略，而应该换位思考审视并兼顾消费者内在需求！此时必须做到"有所为有所不为"——这在我长期的设计作业中深有体会，有时自己创作出认为华丽而唯美，视觉冲击力很强的作品，但是偏离了产品的诉求和企业的品牌发展方向还是要“忍痛割爱”选择放弃，回到原点从“新”出发去创作。要知道好的设计是企业的灵魂和思想的视觉表现。
再次，设计师必须具备理解品牌的策略性思维，并且要尝试从品牌规划的角度去看待整个项目。平时要多关注竞争品牌的发展动向以及广告投放。俗话说“知己知彼，百战不殆”，从品牌差异化角度来侧击市场，是当下设计师需要挑战的一个高度。如何理解品牌的内涵，从深层面挖掘品牌的号召性，设计者应当从细微处着手，带出新一轮潮流的引导。
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受采访者：大声意工作室创始&合伙人--吴军毅
个人简介：
作品入选—《华文广告设计年鉴》、
《2006中国优秀房地产广告年鉴》、
《2007中国房地产广告年鉴》、
《2008中国房地产广告年鉴》、
香港《龙吟榜》、
《创意情报》等各类专业广告年鉴与杂志
吴军毅:
当今市场是个品牌激烈角逐的市场，此消彼长你死我活，今天的品牌明星可能是明天的没落贵族，因此有一个词语叫做“品牌生命”。
我理解的品牌生命包含着两层涵义，一是生命的深度——即品牌的思想与内涵，一种是生命的长度——即这个品牌处于什么样的发展阶段。只有深入理解“品牌的生命特征”，才有可能把握品牌需要肩负的使命、品牌应有气质，在设计中准确还原品牌形象。
那么在设计之前，我会思考什么呢？
通常我会给自己两种角色的转换，站在老板的位置与消费者的立场作不同角度的审视。
老板就是品牌本身，每一个品牌背后正是一个创业者的雄图大略，他们对自己品牌怀有孩子般的期望与呵护，他们更多赋予了品牌理想与使命；因此，与老板的交流是极其重要的，通过与老板的交流我们获得品牌需要的思想与内涵。
消费者则站在市场的另一端，对众多品牌进行巡查筛选，只有独特气质的品牌方能出列。站在消费者的角度可以让我们创造区隔于竞争品牌的策略，设计出具有差异性与攻击性的品牌形象。
因此，只有那些既能寄托品牌缔造者激情与梦想，又能动心于消费者，既具有思想的远瞻性，又体现阶段商业策略的品牌设计才能获得最持久澎湃的生命力。
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受采访者：唐微 | Bella （壹惟首席视觉设计师）
个人简介：
毕业于西南交通大学艺术与传播学院。曾闯荡杭州、成都、深圳多家广告公司，负责产品包装设计、品牌设计、企业活动策划等工作。学习期间作品曾获时报广告金犊奖，擅长各类包装设计以及活动策划。 2008年创办深圳壹惟平面设计事务所至今。
座右铭：比自己做的更好。
唐微:
首先很荣幸能接受CI的邀请，感谢朋友们的支持。
作为一名平面设计师，我深知要挖掘出品牌的精髓所在，就目前自己的工作年限还是不能很全面的去阐述它，我只能依据自己的仅有的工作经验知识来谈谈这个问题。
作为设计师的我，在没正式踏入设计行业之前，总是想入菲菲，梦想中的设计应该是国外那样不拘一格，随心所欲的感觉。经过N年的实战经验，才发现商业品牌设计跟纯艺术有着本质上的区别，知道自己想象的“设计”不能称之为品牌设计，那只能是满足表现欲而已，算是自娱自乐。真正的商业设计要遵循行业特征、产品定位、和企业文化等各方面的因素。
刚毕业的时候，总是理所当然地把VI设计理解为纯粹的设计，有这种想法所以才固执地认为，设计能操控企业命运。不错，设计的确不可缺少，但绝不是掌控品牌命运的终结者。视觉设计只不过是品牌设计中的一个重要环节而已。但也不容忽视！
如今接到项目时，我首先考虑到的是市场，客户想要什么？客户提出的很多问题都是值得我去思考的，最后根据总结的资料来进行视觉创作。只有知道客户想要什么，经过仔细分析之后，才去思考怎样把视觉表现发挥极至。设计之前没有充分理解该项目的目标定位，就算那作品做得再出色（其实那自己在孤芳自赏），那也不能符合市场和客户要求的，还得推翻重来。
在创业之前，设计师工作比较单一，公司资源能为你解决很多问题，所以在某些问题的处理上显得有些迟钝，比如，在接见客户，公司基本上都不会亲自让设计师上阵，让客户经理之类的人员去谈判以及说服一些问题，如果说让设计师自己与客户谈是不是更合乎情理？这样才能在设计之前，才能真正理解客户想要什么，想做什么，才能提高工作效率。
我们在接触项目的时候，首先要跟客户充分交谈，不仅谈项目也谈行业。因为我们在接项目的时候不可能永远只做熟悉的行业，就算是熟悉的行业，每个企业的文化也不一样，设计而也只能是量体裁衣，而不能象目前国内大多VI设计一样——套模版。作为设计师，我们能想到的最多因素是考虑视觉传达在品牌中的效应，基本上已经忽略了营销策划与设计两者关系密不可分。出现这样的弊端，一是市场不成熟，二是我们自身能力还未达到水准。
我们现在接触最多的还是各类行业的包装设计，企业所要给于我们传达的一般都是要国际化，大气，有品位...等等相关调性很高的词语，但我们的客户往往又会因为造价问题出现矛盾。在我们设计之初会提醒客户，他所要的产品包装的市场定位，普通包装和高档包装设计的风格以及材料制作工艺直接影响成本，最终起决定因素的还是成本！有的时候我们会很吃惊客户的想法，在积聚减少制作成本的同时还要求设计一定要高档，这本来就是矛盾的，这是企业在品牌建立中是属于混乱的，也可以说，很多时候这还谈不上所谓的品牌，我们以及客户都还在摸索之中，互相碰撞。还有很多客户也是模糊的概念，认为品牌就是一套VI，就是一个包装，甚至就是一个标志。只有当你的品牌发挥到极限的时候，你或许只需要看见某个颜色就能想到是那个品牌。但是这些不是靠某次广告的效应，某个设计做的多么出彩，而是归于企业对产品质量的把控，以及社会责任感，视觉传达设计只不过是起到推波助澜的，一种催化剂的作用。当经历若干次严谨而考虑周全的策略下，品牌自然就会深入人心，不用你每天拿着喇叭站在高架台上狂哄：“跌拉，大出血啊...”走好坚实的品牌路线，对的起消费者那才是做品牌的真正意义，因为人民的眼睛是雪亮的。
目前我们所接触的企业都是中小型企业，也是在慢慢摸索之中，要说出很多更专业的见解，还得在以后工作中慢慢积累，作为设计师，我们自身也随时在打造自己的品牌，路是漫长地，只要树立正确的价值观，路就会更坦荡更顺畅。我们深信只要脚踏实地的对待每个客户，在不久的将来一定能建立起坚实的品牌。所以我们需要不断提高自身设计能力，吸收更多更丰富知识，不断的充实自己。
欢迎大家多多指正，交流，共同探讨品牌设计。
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受采访者：京品设计，林军
个人简介：
林军，字贤德，号善木，浙江台州人。非著名设计师。祖上道家，家境贫寒，幼即好玩。
公元二零零一年进京求学，师从陈汉民、余秉楠等老先生，受及提点品牌设计，便一路追随。
为人真诚，关心同事，戒烟戒酒，尚未戒色。
工作之余好篮球&台球，未来篮台（坛）名人堂之士
现任北京，京品设计首席品牌设计师
天地有大，美而不言
品牌有大，美丑皆言，且言之有理
在品牌探索路上与同道达人一起上下求索感到无比振奋~！
请指正，谢谢大家~！
北京，京品设计林军
林军:
一：了解企业品牌的相关历史、行业背景、价值追求、发展愿景{这个是基础和方向}
二：理解该品牌的消费者或是受众的要求（个人认为这个是关键）
三：在一和二的基础上，设计师再根据企业品牌的实际状况去延伸、去创作。
思路上有：根据行业属性、企业品牌名称、企业价值图腾、或者就是“符号化”的设计
以上观点针对企业品牌标志设计。理解不到的地方请大家补充~！非常谢谢·~!~!
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受采访者：郭引
回答：
在做一个项目之前，我通常首先会想的是做这个项目的目的和意义，不同的项目有不同的要求，而这个项目是要达到一个什么样的目的？这是通常我会对一个项目较为整体一点的思考。
往细一点说，当我做一个设计，我会希望明白我是通过做这个设计表达出品牌的什么特征与感觉。任何品牌都是一种风格与感觉的锁定、传播，也就是通常我们所说的品牌其实是代表一种生活方式与态度，快速消费品、时尚产品、文化产品是截然不同的感觉，我会试图找准方向，并细化聚焦到一个点，再围绕展开设计。
最后，找准方向后，我会把一些元素根据自已的感觉较为自由、随意的解构、组合、对撞，试图寻找出它们之间的可能性。
6
受采访者：邵国虎ＴＩＧＥＲ
自我介绍:不为设计为创作 看心境不看内容
邵国虎:
在着手品牌形象设计之前，我们总会去考察客户现有品牌形象的不足之处，并整理出分析报告，继而确立项目的目的。其次，我们会分析客户的竞争对手，或所在行业的品牌形象，也整理出分析报告，确立项目的定位。最后，当然少不了调查客户的客户，也就是消费市场的诉求，同样整理出分析报告，确立项目的衡量标准。
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受采访者：黄君庆
回答：
储备
开始工作前首先要储备足够的项目资信，客户提供是一部分，更重要的是自己收集包括竞争对手情况，相关行业，消费者概况等。
整理
面对收集的庞大资料进行大浪淘沙式整理，信息整理的关键是思绪的整理，理清可见信息比较容易，重点是整理看不见的的思绪，这时最好配上笔，写下关键词，让思绪可视化。
退一步
先别着急动手，在认为对的信息面前退一步思考，发现问题的本质，也许突破性答案就产生在此时。
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受采访者：谢方
公司主页：杭州~和声
自我介绍：参与品牌及地产推广7年，累计推广操作40多个项目。历任浙江精锐广告资深设计师、杭州合众广告设计总监、和声机构创意总监。
品牌推广代表案例：利群卷烟品牌整合推广、杭州青年时报品牌形象推广、杭州日报版面形象推广、日本丰田汽车车系视觉推广、德国奔驰商务车系视觉推广、三弘国际品牌形象推广等。
地产推广代表案例：国大城市广场（杭州）、绿城·新绿园（杭州）、杭州市民中心（杭州）、绿城·桂花园（合肥）、钱塘·Utown金色地带（合肥）、海洲·景秀世家（合肥）、万泰·翡翠城（铜陵）、欣立·元华国际（洛阳）、华宇·天庭（绍兴）、世茂·名流（绍兴）等。
谢方:
作为设计师的我，在着手品牌设计之前,我会比较务实一点，首先会思考2点：
1、先了解企业的背景，在此之前是否有自己的企业文化和理念，所做的设计绝对不能有所违背，因为，企业的文化和理念来之不易。
2、企业在它所属的整个行业中，它的竞争力是什么？它的核心价值是什么？深度挖掘，然后做出符合企业行业特征并能反应出它核心价值的设计。
然后，再开展具体的工作！
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受采访者：毛华 元素（100）地产顾问
个人简介：态度决定一切
毛华:
着手品牌设计之前的思考源于生活中灵感的整理与应用，设计是非常理性的事情，“就是发现问题、解决问题。”设计师是实践性很强的工作，而且技术更新很快，不可能只在学校里看资料、做研究。通俗的观点是“设计来源于生活且实践于社会”。
具体来讲设计师不是艺术家，所以他们不可能像纯粹的艺术家那样毫无约束、天马行空地进行创作。 我们必须考虑商业回报与商业结果，地产推广更得慎重，总体上会思考三点：客户营销调性把控、可执行性与能否达到预期效果。
10
受采访者：nic999
公司主页：杭州L&N商业设计机构
回答：
通常如果你想要交个朋友的话，那么至少必须得了解这个人的背景、性格、爱好……诸如此类。
所以，在着手一个项目之前，我们必须对产品进行深度了解，背景（市场）性格（产品特点）爱好（产品客群定位）……
其实，在整个设计过程中，要考量的最主要的因素就是设计与产品之间的合适度，也就是所谓的精准设计。套用一句老话，合适的才是最好的，或者说是只买对的，不选贵的。
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